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  • 以人为本，链式传播的大巴车 - [媒体报道]

    2008-02-25

    分类: 媒体报道

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    http://news.blogbus.com/logs/15954990.html

    ［《第3种人》2008年1月30日第30期 P13］

    访上海博识文化传播有限公司董事长窦毅

    第三种人：Blogbus（博客大巴）是一家怎样的公司？
    窦毅：Blogbus是一家Blog Service Provider（博客服务提供商，简称BSP），创立至今已经有五年的时间。在中文博客领域做了很多的探索研究和创新尝试，紧紧围绕着用户体验度来创新产品和服务。
    在Blogbus，Blogger被认为是具备独立价值观点的人群。我们专注于为他们提供个性化服务，并加强Blogger之间的互动，既分享精彩的专题内容，也在展现群体内容的同时体现博客个体价值——因为，Blogbus相信Blog是用户自己的。

    第三种人：目前，国内也有很多的BSP，例如门户网站提供的Blog服务等等，Blogbus自身的差异性和价值体现在哪些地方呢？
    窦毅：首先，Blogbus是2004年至今，唯一一家提供独立域名绑定的BSP。这意味着，无论将来这个用户采用什么样的博客平台、博客服务，他长期写作积累下来的Blog品牌、读者、RSS订阅等等，都会依托在他的独立域名上。这在很大程度上，体现了BSP对用户的尊重度。同时，用户一旦采用了独立域名，写作的主动性、积极性，及Blog的内容质量会有很好的提高，其Blog的价值也会随着时间的延伸不断提升。
    其次，Blogbus不仅可以用“博链”这种友情链接的方式让blogger之间发生互动，同时，用户也可以自己发起群组。大部分众多Blog因为同样的兴趣或者同样的目的加入到某一特定的群组的时候，就会形成独特的Blog交流圈，它可以是一个自由职业者联盟、一个公益合作团队、一个兴趣爱好小组等等。共同分享、彼此收益，单个的Blog价值可以通过群组而无限放大。

    第三种人：目前Blogbus的用户发展的如何？
    窦毅：五年来，Blogbus从小到大，通过一点点的口碑传播，一直遵循着尊重用户的传统。可能用户的第一个Blog不是Blogbus，但是“物以类聚，人以群分”，慢慢的，人群之间会有一些影响。Blogbus在用户体验方面的不断探索，也聚集了大批具备“高收入、高学历、高感度”特征的Blogger。
    目前，Blogbus拥有近400万用户资源，及国内单一BSP最庞大的VIP收费用户共3万多名。2007年中国互联网协会旗下ChinaRank公布Blogbus网站流量黏着率为90.1%，用户黏着度为各专业BSP之首；而访客向外站逃逸比率不到10%，为各专业BSP最低。

    第三种人：Blogbus最新的Slogan是“个人传媒早班车”，作为一个媒体平台，Blogbus做过哪些案例？
    窦毅：我们先后与广告公司、公关公司及直接客户展开了多维度的合作，先后完成：君越——绅士营销案、香必飘——新空气之旅营销案、潘婷——时尚新女性营销案等，涵盖了汽车、FMCG等领域。
    别克君越自上市以来，品牌已经具备相当的知名度，但与竞品相比，仍有差距。通常的网络车友会、论坛，更多关注在产品层面，缺少品牌方面的渗透。Blogbus便借助博客群组“中国绅士俱乐部”活动宣传，传达君越“永远的30岁”的品牌精神，并首创带有2.0特征的角色开放式话剧，呈现了线上线下两个互动平台，整合了多方面的资源。
    据尼尔森BlogPulse统计，五六月份“绅士”这一关键词在Blog中出现的频率达到峰值。《我的绅士男友》2.0喜剧话剧在上海剧院连演数十场，线上线下，Blogger的实时互动，形成了口碑传播。链式传播，在网状的世界里，博客与博客之间、博客与读者之间，天然架设出社会网络的传播平台，极佳地传播了别克君越“永远的三十岁”的品牌精神。

    第三种人：许多人都在研究Blog的媒体价值，而Blog又是非常个性化的事物，作为BSP，Blogbus在这方面是如何考虑的？
    窦毅：目前，大家都在研究Blog究竟可以如何发掘它的商业价值，但很可惜的是，一些本意是为促进Blog更好发展的动作，最后却伤害了Blogger。
    例如在Blog页面上强行推送Banner；用户要登陆自己的Blog，首先要去到该BSP的首页，然后一级一级的点进去；访客必须要用该BSP认可的身份登陆之后才可以回复作者、评论文章等等。
    这些，都是BSP一厢情愿，没有顾及用户感受。Blogbus五年来不断发展，一直力求避免出现这样的情况。用户可以绑定独立域名，可以直接登陆访问自己的Blog，可以DIY自己的个性模板等等。
    在市场充分发展，用户可以自由来去的现实情况下，只有那些可以真正为用户考虑的平台，才可以借助口碑传播的力量聚集到越来越多的高品质Blogger，也才有可能挖掘出这种媒体平台的价值。


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